Netflix的进入对印度其他互联网电视公司意味着什么

作者:昌玫瑁

<p>到目前为止,印度观众只能观看一小部分Netflix原创内容</p><p>随着美国按需视频流媒体服务进入印度,现在将发生变化</p><p>但随着印度观众对其进行调整,更大的问题是这个互联网电视网络巨头意味着印度新兴的过度(OTT)市场Netflix的进入是在该国看到从NexGTv到Hotstar,YuppTV的在线视频流媒体网站或应用数量激增之际</p><p> ,Spuul,Eros现在除了Hungama和Ditto TV可以肯定的是,OTT玩家还没有达到恐慌按钮</p><p>正如印度审计和咨询公司KPMG的合伙人兼媒体和娱乐负责人Jehil Thakkar所说, Netflix在印度是对印度数字内容业务的验证“它在印度的推出显示它是一个重要的市场目前印度的市场规模如此之小,以至于有足够的空间和更多的未来,”他说,根据Ficci毕马威2015年报告,2014年7月,印度有5900万视频观众平均每月观看370亿个视频,观众每天花费414分钟观看视频</p><p>此外,印度人每天花3小时18分钟在他们的智能手机上花费2小时和8分钟的电视节目对于运营自己平台的广播公司而言,Netflix的进入不会产生太大影响Uday Sodhi,执行副总裁兼数字业务负责人索尼电影公司负责索尼Liv,表示新玩家的进入只会有助于推动内容的消费内容,内容无处不在原创内容是Netflix擅长的领域一些广受欢迎的节目,如Orange Is The New Black,House of Cards,Jessica Jones等,都是家庭作品现在Netflix的目标是SEC A +的高端行业和A,这是英语市场“然而,这也将很快改变,因为Netflix将进入母语市场,首先通过宝莱坞内容,然后是自己的本地内容,” Thakkar可以肯定的是,印度的互联网电视网络已经将注意力转移到创建原创内容上</p><p>例如,YuppTV在2015年11月6日推出了第一个原创网络系列Brian Lara Is Not Out,其中包括板球运动员Brian Lara,同样,由Digi Vive Services运营的NexGTv Pvt Ltd准备推出原创节目Uday Reddy,创始人兼首席执行官YuppTV表示,继续推进,所有平台都将提供相同的内容“OTT平台将拥有自己的内容以及追赶内容,就像万一一样拥有自有品牌的多品牌零售商,“他解释说,一旦Netflix开始在印度播放语言内容,真正的斗争将开始”我们现在正在与巴西,柬埔寨,加拿大,哥伦比亚,法国,意大利,日本的本地故事讲述者合作,韩国,墨西哥,英国和美国这个名单只会随着时间的推移而增长我们正在制作儿童卡通片,青少年剧,科幻惊悚片,成人喜剧和历史史诗我们正在多个工作语言,“Netflix首席内容官Ted Sarandos在发布会上表示商业交易印度的在线视频流网络遵循不同的商业模式大多数玩家遵循”免费模式“,一些内容免费和广告带来在这笔钱中,对于优质内容征收每月订阅费,分别由Star India和索尼Liv分别拥有的索尼影业网络私人有限公司所拥有的Hotstar可以免费使用并通过广告赚钱Star India是21世纪的一部分另一方面,由Rupert Murdoch Murdoch控制的媒体公司福克斯控制新闻集团,该新闻网站Netflix的母公司,其收入仅来自订阅</p><p>它在印度遵循相同的策略在发布会上,萨兰多斯承认技术在那里,它的商业模式现在阻碍了它在印度Netflix的基本包装肯定会从每月500卢比开始,而它的前提ium pack每月收入800卢比与此相比,YuppTV每月向消费者收取99卢比Eros Now的每日通行证为10卢比,而每周通行证为30卢比,周末通票为20卢比</p><p>年度订阅可用作为NexGTv的首席运营官Abhesh Verma说,印度是一个价格敏感的市场“高价策略永远不会在这里工作”说Verma NexGTv分别以349卢比3个月,699卢比和1199卢比的价格运行订阅包 媒体策划人员也说Netflix包价格昂贵“由于没有计划通过广告获得收入,Netflix将在这个价位上找到很少的收购者</p><p>在印度,Netflix将作为一个利基产品活跃,”MediaCom董事总经理Debraj Tripathy说</p><p>印度,GroupM稳定的媒体策划机构根据互联网和印度移动协会(IAMAI)发布的最新数据,截至2014财年末,印度的数字广告支出达到2750亿卢比,复合年增长率(CAGR) )自2011年以来同比增长25%广告费率仍然非常低,广告客户支付每次展示费用150至150卢比,视频情况下每视频重新收费1-2次Netflix的定价策略实际上直接针对直接投放Tata Sky之类的家庭用户为了在DTH平台上获得基本包装,消费者需要支付500-600卢比</p><p>另外,如果价格更高,Netflix正在考虑赚取每用户平均收入(ARPU)它赚了钱美国在美国,有线电视和互联网电视的ARPU每月40-50美元,而在印度,有线电视行业每月200-240卢比</p><p>支付墙支付是Netflix似乎也在关注的另一个领域与Uber在进入印度时所做的美国出租车服务相同的错误,绕过其网站上的两步信用卡支付认证流程现在,Netflix保存了客户的信用卡详细信息并扣除了金额而没有要求OTP或I-PIN 2014年,印度储备银行(RBI)规定,不涉及刷卡的电子支付必须通过网上银行密码或一次性密码进行身份验证,该密码通过以下方式发送给用户:一条短信或一封电子邮件优步最终不得不屈服于RBI并引入符合RBI准则的两步流程品牌资产Star India去年在ICC世界杯期间推出了Hotstar,花费了70-75亿卢比关于Netflix的广告和营销然而,相信通过消费者行为分析来确保更加个性化的体验将会成功“当我们能够根据她的心情向观众推荐电视节目的那一刻,”Reed Hastings说, Netflix的创始人兼首席执行官这是Netflix的竞争对手也正在开发的一个领域根据YuppTV的Reddy,YuppTV应用程序的用户界面已经提供了关于根据位置观看的内容类型的建议该公司声称正在工作进一步改善分销和运营商合作伙伴与手机制造商和电信服务提供商合作是Netflix的一个自然举措Netflix能够提供其第四代(4G)连接的内容已经缩小了Reliance Jio和竞争对手的竞争者名单Airtel然而,该公司在电子邮件回复中说:“我们无法评论与当地合作伙伴的私人讨论任何公告将与您分享毕马威的Thakkar表示,最大的好处将是印度生态系统的发展</p><p>像Netflix这样的大型企业的进入将有助于开发市场“这些参与者将能够推动电信服务提供商改善基础设施所以每个人都会Netflix的进入受益,....